לא כל קמפיין נועד לגייס לקוחות או לחזק מיתוג. לפעמים, יש את הסיפור שמאחורי הסיפור. סתם, זה שטויות! הרי הסיפור מאחורי הסיפור, ה- subtext, גם שהוא נכון (כי באמת מגייסים עובדים) עדיין משרת את התמונה הגדולה של המיתוג.
ובעברית: עשו יפה החברים בבורגר קינג שניצלו נדל"ן יוקרתי לטובת שימוש בצרכים פנימיים כדי להרוויח פעמים:
פעם אחת הרוויחו עובדים
פעם שניה ניצלו הזדמנות לנגח ולמתג
